La stratégie de marque
Cette prestation, parfois sous-estimée, est essentielle avant de vous lancer dans la création ou la refonte de l’identité visuelle de votre entreprise. La stratégie de marque vous guidera dans le développement de votre business à tous les stades.
Une stratégie de marque regroupe toutes les actions entreprises pour créer et faire vivre une marque. Elle est construite à partir de tes objectifs, de l’étude de ton client idéal et de tes valeurs. La stratégie de marque est la façon dont tu vas construire ton image de marque, les valeurs que tu souhaitent véhiculer, la façon dont tu vas façonner ta marque à travers les différents moyens de communication.
Lors de cette prestation, je vais vous aider à bâtir votre image de marque en vous posant des questions stratégiques et en apportant mon analyse poussée. Ensemble, grâce à mon expérience et à votre connaissance de votre offre et de votre cible, nous allons bâtir votre guide stratégique de marque qui vous servira pour aligner toutes les actions de votre entreprise
Cette option est fortement recommandée avant de réaliser une création ou refonte d’identité visuelle.
Comment savoir si j’ai besoin d’un guide stratégique de marque ?
- Ton entreprise a une une identité visuelle qui ne te convient plus et tu as du mal à définir pourquoi
- Tu n’as pas étudié la concurrence directe et indirecte et tu ne sais pas comment te positionner face à eux
- Tu n’as pas défini le persona de ton client idéal
- Aucune stratégie de communication n’est établie clairement
- Il y a un manque de cohérence entre tous tes supports de communication
- Ton brief graphique tient en 5 minutes, c’est un signe qu’il te manque de nombreuses informations
- Tes collaborateurs ne saisissent pas les valeurs de ton entreprise
- Tu envisages une refonte de l’identité visuelle de ton entreprise et tu veux être certain de transmettre les bonnes informations au designer
- Tu souhaites « copier » un de tes concurrents
Si tu te reconnais dans quelques cas suivants, tu as sûrement besoin d’améliorer la perception de ta marque, de mieux la définir ou de l’aligner avec tes objectifs de croissance, il est probablement temps d’investir dans un tel guide.
L'Importance de la Stratégie de Marque :
La stratégie de marque clarifie plusieurs aspects essentiels d’une entreprise.
Identité de la marque
Elle définit qui est la marque, ce qu’elle représente, et comment elle est perçue visuellement (nom, logo, couleurs, etc.).
Proposition de valeur
Elle précise ce qui rend la marque unique et pourquoi les clients devraient la choisir plutôt qu’une autre.
Public cible
Elle identifie clairement à qui la marque s’adresse, en segmentant les audiences pour mieux répondre à leurs besoins et attentes.
Positionnement sur le marché
Elle détermine où la marque se situe par rapport à ses concurrents et comment elle se distingue dans l’esprit des consommateurs.
Exemple de la stratégie de marque de Coca-Cola
Valeurs et mission
Elle clarifie les principes fondamentaux et les objectifs de la marque, ce qui guide toutes les décisions et les actions.
Promesse de la marque
Elle définit ce que la marque s’engage à offrir à ses clients, que ce soit en termes de qualité, d’expérience ou de valeurs.
Cohérence de la communication
Elle assure que le message de la marque est uniforme et aligné sur tous les canaux et points de contact avec le client.
Expérience client
Elle définit comment la marque souhaite être perçue et vécue par les clients à travers toutes leurs interactions.
A quels moments utiliser ou partager le guide de stratégie de marque ?
Ressources humaines
Phase de recrutement d’un collaborateur (partager les valeurs de l’entreprise)
Onbording d’un nouveau collaborateur
Brief d’un prestataire en freelance (motion design, réréfencement, community manager, designer, marketing…)
Communication
Elaborer une stratégie de communication et marketing
Elaboration du calendrier éditorial
Création ou refonte de l’identité visuelle de l’entreprise
Création ou refonte de votre site Internet
Décisions stratégiques
Branstorming d’entreprise
Réunions d’équipe
Stratégie en customer care
Développement de l’entreprise
« Avec un guide de marque, vous éviterez d’avoir l’air d’une girouette et vous assurerez la cohérence de votre image – une des règles d’or du branding! »
Afin de vous donner un aperçu, vous trouverez ci-dessous un exemple de guide graphique pour une grande entreprise car il est parfois utile de visualiser un modèle pour projeter son projet plus concrètement.
Exemple de la stratégie de marque de Kiabi créée et réalisée par l’Agence MCD – Edition Novembre 2022
Ensemble, créons une identité visuelle qui vous ressemble !
Vous avez un projet graphique en tête et souhaitez obtenir un devis personnalisé ? Je suis à votre disposition pour en discuter et vous accompagner dans la création d’une identité visuelle sur mesure, adaptée à vos besoins et à vos objectifs. N’hésitez pas à me contacter pour échanger sur vos idées et recevoir un devis gratuit détaillé. Ensemble, donnons vie à votre vision !
